品牌战略运营手册，通过20套系统方案+百页完整实例，把品牌从0到1、从1到N、再从N到N次方，运用模型工具进行结构化的梳理，从品牌框架，到提案方法，再到案例剖析，形成一套系统的PPT品牌运营模板，便于学习理解、易于职场应用。

　　商业的日益繁盛，造就了企业与个体对品牌打造的重视。无论是企业创立新品牌，还是个人创业建品牌，首要就是品牌命名。好的名字能快速打开市场，拓展品牌空间，积蓄品牌势能，凝聚品牌价值。

　　什么才是好名字？答案是没有完美的品牌，只有适合的品牌。所谓“适合”，是要与产品、定位、行业相结合，做关联性的设计。

　　本章节，围绕如何设计一个合适的品牌名，通过对优秀品牌名字的研究中，总结出一套“四易三有”法则，给各位同仁实战参考。

　　易识别是品牌命名的基础。识别分视觉与听觉识别，视觉层面，是一看就明，能认识品牌表达的基本信息；听觉层面，是一听便知，能联想品牌传达的基本信息。

　　一是不能太复杂。少即是多，名字字数越少，记住的人就越多。超过四个字，识别效果会大打折扣。

　　二是不搞生僻字。读起来绕口，认起来想半天，不要说自传播了，推广都难。辨识度越低的东西，我们的大脑会越排斥。尽量用大众熟悉的口语用词，让人能迅速理解。

　　三是不用英文名。汉字是传达信息最直接的方式，取英文名、字母组合、亦或是中英混搭，都是在制造认知障碍。英文名并不能体现品牌的高大上，那些国内的传统大品牌、互联网新兴品牌，无一不是用简单朴实的中文名，获取大众对品牌的认知。

　　一句话总结：易识别，为前期的品牌创建确立认知基础，为后期的品牌营销降低推广成本。

　　光识别还不够，还要让用户能记住，才能用最小的代价，把品牌渗透到用户认知里。创造关联，是提升用户对品牌的记忆的有效方式。

　　所谓关联，是给品牌赋予个性化的人设，即人格化或物格化，帮助用户来加深品牌记忆。

　　关键点是把人（物）与品牌联想（品类）结合起来，如，江小白，“江”是姓氏，“白”是白酒，要表达的品牌信息是“江氏白酒”，再附上人形logo，就促进了品牌联想，加深了品牌记忆。还有老干妈、褚橙等品牌，也都是这个命名思路。

　　一句话总结：人格、物格化的名字，带有强烈的性格特征，贴近生活，给人一种亲近感，则更容易记忆。杏宇平台招商