1980年12月，中央电视台引进第一部日本动画片《铁臂阿童木》，自此日本动漫及其配称产业正式进入了中国市场。随着四十多年的改革开放推进，我国的潮流手办、IP等文化产业已具备相当规模，以拥有较高的产业集中度以及消费认知。那么行舟品牌咨询大定位研习，今天就带大家一起研习潮流手办头部品牌——泡泡玛特 何为大定位心法？ 由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的&&大定位心法&&，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。

　　泡泡玛特，成立于2010年，是集潮流商品零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务集团，售卖包含自主开发商品与国内外知名潮流品牌的商品，包括盲盒、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等多个品类。发展十余年来，POP MART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

　　首先，顶层设计对于品牌的发展至关重要。在一家企业中，如果没有一个长远的规划和细致的执行，那么品牌的发展将会一片混乱。企业需要明确自身定位、目标市场、品牌理念等信息，这些信息对品牌的发展非常关键。那么泡泡玛特的顶层战略是怎样的呢！首先来看泡泡玛特的品牌定位，泡泡玛特采用自身的品牌理念——创造潮流、传递美好作为自身的品牌定位。以创造潮流作，传递美好作为自身品牌理念，展示出泡泡玛特年轻化的品牌调性，新颖、潮流的姿态。那么我们可以说泡泡玛特是基于产品属性、以及受众情况界定了自身的品牌定位。在市场定位方面泡泡玛特以“15-30岁都市女性”作为自身的市场定位品特性以及消费者需求等多方面考量，泡泡玛特定位女性为主要消费客群。一方面是基于产品属性的考量，另一方面是对当下市场购买力的把握，女性消费人群的购买力一直处于绝对的强势地位，而且15-30岁女性对潮流消费的水平更是不容小觑。由此看来泡泡玛特的品牌及市场定位处处充满着智慧与考量。 再来看看泡泡玛特的品类战略。选择好合适的品类对于企业和品牌来说是关乎未来发展的重要布局。泡泡玛特作为潮流时尚品牌，选择手办切杏宇