杏宇平台辛巴，主流之外的主播家族仍在台前的李佳琦麻烦不断，逐渐退居幕后的辛巴也不得空闲。2023年12月，拥有大厂背景的管倩上任不到一年就从辛选离职，转而由原辛选联创蓝山接任。

　　业内流传的辛选内部微信群截图显示，管倩离职前，辛选头部主播蛋蛋曾在内部群公开逼宫，“一年给公司多花好几个亿，招来一帮驴马蛋子”、“拿几十万去蹭合影，那是多少人一年甚至几年的工资，公司的钱花的这么随便”等，希望管倩“自己辞职”。

　　看起来似乎是空降CEO无法适应辛选只能换人，本质上却是辛选管理正规化转型的失败，更深层次的原因则是辛巴始终都在主流外徘徊。

　　曾经，辛巴的江湖气让他成为颇具争议的流量宠儿，建立家族式的主播矩阵，最终靠着下沉市场完成商业变现。但到今天，当辛巴也碰到了事业天花板，赖以成功的江湖气似乎成了他最大的桎梏。

　　在行业红利期，家族式的粗放管理或许问题不大，但一旦遭遇增长难题，管理就显得尤为重要。

　　参考过往经验，任何一个创业公司都要经历从靠业务拿结果到靠管理拿结果的转型，对在夫妻档、师徒制基础上发展起来的创业公司辛选来说更是如此。目前来看，辛巴尚未完成管理上的正规化转型。

　　管理之外，辛巴的“引战”玩法也在失效。2023年双11期间，到抖音直播间发表“只要是你（抖音）对手的主播，无一幸免全往死里干，双不双标？”等言论后，辛巴很快因违反《抖音社区自律公约》，415万粉丝的抖音账号被封禁。

　　更早之前，辛巴带货一款床垫，单品链接累计直播金额突破10亿元，结果却和品牌方展开了一场“骂战”，并奉上了品牌方高管离职、线下经销商、品牌方不再合作等谈资。按照以往的经验，这场骂战将为辛巴带来大批流量和转化，但这次人们看到的更多是辛巴困于快手的流量焦虑。

　　在东方甄选、交个朋友纷纷入淘，推进多平台、多渠道布局的时候，辛巴传言中的入淘、入红仍未落地。

　　第三方数据平台显示，2022年和2023年的双11相比，辛巴带货GMV从2022年的37.29亿元下降至2023年的24.96亿元；蛋蛋带货GMV也从2022年的28.26亿元下降至2023年的21.41亿元。

　　白手起家打造出辛选这个年成交总额500亿元（2022年辛选官方数据）的商业帝国，辛巴无疑是成功的。但充满江湖气的辛巴势必要进行一场艰难而痛苦的改造：管理正规化，风格主流化、渠道多元化。只有如此，辛选才能如辛巴所说，成为一家让更多人尊重的企业。返回搜狐，查看更多